Der Begriff Web Marketing umschreibt nichts anderes als das Marketing im World Wide Web, dem Internet. Grob übersetzt steht Marketing für ver-Marktung, also der Werbung für das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung. Marketing im Web kann durch viele Kanäle erfolgen, im kleinsten ist bereits das Setzen eines Links für die eigene Webseite ein Weg der Vermarktung. Darüber hinaus kann man Anzeigen schalten, hier spricht man von Bannerwerbung, von Pop-Ups oder auch vom System Adwords der Suchmaschine Google. Web Marketing muss aber nicht immer nur durch direkte Zahlungen für das Schalten von Werbung verbunden sein. Viele kostenlose Dienste, darunter Twitter, Xing und Facebook, verhelfen dem Marketer, Werbung für das eigene Produkt zu machen. Zum Begriff Marketing gehört unserer Auffassung nach auch die Wirkung des Unternehmens und des Produktes nach aussen, auf die Zielgruppe. Diese Wirkung kann positiv, aber auch negativ beeinflusst werden. Auch durch eine Suchmaschinenoptimierung der Webseite kann die Präsenz für die Zielgruppe verstärkt werden. Das Webmarketing beinhaltet also viele Aspekte, welche oftmals nur ein professionelles Unternehmen abdecken kann. Der gesunde Mix aus allem Möglichkeiten, von der Click-bezahlten Werbung bis hin zur organischen Optimierung und der aktiven Steuerung der Wirkung des Produkts auf die Kunden – das ist es, was professionelle Web Marketer von Anfängern und Laien unterscheidet. Dieses Mehr an Leistung will natürlich bezahlt sein – aber die Kosten sind bei einem professionell gesteuerten Web Marketing innerhalb kürzester Zeit wieder eingespielt. Das Web Marketing konnte sich im Gegensatz zur Konkurrenz in den vergangenen Jahren stetig weiter verbessern und deckt Zielgruppen ab, von denen konventionelle Marketing Unternehmen nur träumen.