Suchmaschinen bieten den Surfern die Möglichkeit, schnell und einfach an die Information zu kommen, die Sie suchen. Bei der Fülle an Webseiten, die es seit mehreren Jahren gibt, ist es ohne die Hilfe der Suchmaschinen schier unmöglich, die beste Quelle für Informationen zu finden. Was früher durch Werbung an Fahrzeugen, auf Plakaten und Visitenkarten nur bedingt realisiert werden konnte, ist heute durch eine Suchmaschinenoptimierung in ganz anderen Größenordnungen möglich. Positioniert man die eigene Webseite unter den wichtigsten Begriffen auf der ersten Seite der Suchergebnisse, so ist es mehr als wahrscheinlich, dass der Suchende die Seite betritt und vielleicht sogar etwas kauft. Die führende Suchmaschine – und das seit fast 9 Jahren – ist die Suchmaschine Google, welche mehr als 80% des Marktanteils der Suchmaschinen abdeckt. Bedenkt man die Vergangenheit der anderen Suchmaschinen, unter ihnen Yahoo und MSN, so verwundert dies nicht. Alle anderen Anbieter wollten die Suche nicht als zentrales Element Ihrer Webseite betrachten und investierten nur wenige Mittel in eine Verbesserung der Suche.
Statt dessen sollten sich die Besucher direkt auf den Seiten aufhalten und hier das kaufen, was sie gesucht haben. Die Suchmaschine Google hingegen verstand sich von Anfang an einzig als Suchinstrument für die abertausenden Dateien im World Wide Web. So stellt selbst die Startseite einzig und allein die Suchmaske in den Vordergrund. Es gibt keine Werbung und keine sonstigen Eye-Catcher, die den Suchenden von dem ablenken könnten, was er sucht: die richtige Information.
Diese Tatsache, sowie die kontinuierliche Verbesserung der Algorithmen, erhob Google in den Rang der besten Suchmaschine weit und breit.