Mit dem System Adwords kann auch ein Webmaster, der sich mit Suchmaschinenoptimierung nicht besonders gut auskennt, auf einfache Art und Weise Besucher aus den Suchmaschinen auf seine Webseite bringen. Das System Adwords ist dahingehend fair, dass man nur für die Klicks bezahlt, die es tatsächlich auf die Werbeanzeige und damit auf die Webseite des Webmasters gegeben hat.
Die Werbeeinblendungen des Adwords-Systems, das übrigens von der Suchmaschine Google entwickelt und vertrieben wird, sind in der Suchmaschine Google rechts neben der „organischen“ Anzeige zu sehen. Der Preis, den der Benutzer pro Klick für die Schaltung von Adwords ausgeben will, bestimmt die Position der Anzeige. Ist die Summe zu gering, erscheint man womöglich nicht einmal auf Seite 1 der Suchergebnisse. Ist die Summe hoch genug, platziert man sich vielleicht sogar ganz oben, vor den „organischen“ Suchergebnissen. Die Schaltung von Adwords erfordert insofern Kenntnisse in der Suchmaschinenoptimierung, als dass es lohnenswert ist zu wissen welche Suchbegriffe man mit Werbeeinblendungen schalten sollte. Geht der Suchbegriff beispielsweise am Thema der eigenen Webseite vorbei, kann es passieren dass man Kosten durch die Adwords erzeugt, aber keinen Umsatz mit der Webseite macht.
Zudem gilt natürlich für Adwords das Gleiche wie für eine „normale“ Suchmaschinenoptimierung: wenn es kein Produkt gibt, das man über die Webseite verkaufen will, lohnt sich die Schaltung der Werbung nur selten. Adwords sind dazu gemacht, einen Kaufanreiz für die Surfer darzustellen. Als Landingpage wurde dabei die Unterseite definiert, welche speziell für die Adwords angelegt wurde, um den klickenden Besucher richtig zu leiten. Häufig findet man auf diesen Landing Pages direkt das Produkt, das über die Adwords-Schaltung umworben wurde.