Google Adwords – der Marktführer in der Schaltung von Textlinkanzeigen im Internet. Adword ist ein Kunstbegriff, der sich aus Advertisement, dem Englischen Begriff für Werbung, und Wort, dem Englischen Begriff für Wort, zusammensetzt. Ursprung dieses Namens ist nicht nur die Tatsache, dass die Werbung nicht mit Bildern sondern einzig mit Wörtern auskommt, sondern vor allem die Tatsache dass man ganz gezielt die Zielgruppe definieren kann. Man bestimmt bei Adwords nämlich selbst, unter welchen Wörtern in der Suchmaschine Google die Werbung geschaltet wird. Aus diesem Grund sollte man besonders gründlich recherchieren, welche Suchbegriffe wirklich sinnvoll sind, um als Adword in die eigene Kampagne mit einzufließen. Ist die Zielgruppe klar definierbar, geht die Auswahl der Keywords – und damit Adwords - recht schnell zur Hand. Hat man jedoch eine Unternehmung, die sich z.B. nicht durch ihren Eigennamen positionieren kann sondern durch die Leistung, die sie erbringt, kann man hier bereits einen Kardinalfehler vermeiden. Wenn die Kunden beispielsweise nach einem Erfolgstrainer suchen, werden sie relativ selten diesen Wunsch direkt definieren können. Vielmehr stellen sie der Suchmaschine Fragen: Wieso habe ich keinen Erfolg? Wie kann ich erfolgreicher werden? Was macht Person xy so erfolgreich? Auf diese Weise wurden gleich mehrere Keywords definiert, die als Adword geeignet sind: Erfolg, erfolgreich und erfolgreicher. Das System Adwords ist in der Lage, einen Wortstamm zu erkennen, wodurch erfolgreich und erfolgreicher nicht parallel zueinander als Adword geschaltet werden müssen. Es reicht das Wort erfolgreich – zwar ist auch hier der Wortstamm das Wort Erfolg, doch wir wollen unsere Adwords ja so präzise wie möglich gestalten. Die Conversion von Adwords, also die Quote von Einblendungen und Klicks durch die Besucher, kann durch mehrere Faktoren mitbestimmt werden. Nähere Informationen zum Thema Adwords erhalten Sie bei der FIRST Computers Group.